天猫NMN品类发展白皮书

各大电商已经早早的进入了双十一节奏。
而今年，跨境电商绝对是最有看点的一环。2020年，疫情给进口行业带来了巨大变化，出境游的熔断，使得国人出境消费开始加快回流到中国市场。
统计数据显示，今年，已有超2600个海外新品牌首次参加天猫国际双11。为了加速进口新品类孵化，天猫国际今年双11将重点以“超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康”这五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会，满足进口消费人群的需求变化。

NMN，无疑将成为今年的爆发品类。
跨境电商打通了NMN的入市渠道，让这类在境外新流行的产品能够快速的同步给中国的消费者。
但与此同时，NMN火爆具备更深层次原因~

从消费层面看，NMN所在的“抗衰老”领域满足了消费升级的需要。几乎所有的慢病和众多疾患的原因都与人体衰老相关，因此当资本市场上出现NMN“长寿药”这个概念时，便引发了高度关注。疫情之下，消费者对免疫健康的关注更是带动了NMN这类产品需求的增长。

不过，对于营养健康行业而言，2019年过得太难了！
市场基本上是刹车状态，有些业态基本休克，有些业态严重萎缩，因此亟需新概念、新产品来刺激市场重新焕发热情。NMN品类在正确的时刻进入市场，迅速的引起了业内的关注，也充当了重振市场的加速器。
然而罗马不是一天建成的，对于这种在国际市场上都是比较新的产品，如何保证它的产品品质，不让害群之马损害再次损害行业声誉，不让中国消费者交“智商税”也成为业内共同关心的话题。
天猫国际作为跨境进口市场的领军者，携手营养健康行业智库庶正康讯及众多业内专家和领先保健品牌定于2020年10月22日在中国杭州举办“NMN营养补充剂品类规范发展研讨会”，期望连结一批对行业规范发展有认同的行业伙伴，共同参与到行业的发展建设中来。

本次论坛还将邀请NMN品类相关的行业专家学者、研究机构及检验机构专家、产业链相关企业、金融机构参与，凝聚发展共识，启动《NMN品类发展白皮书》的编制工作，建立NMN行业准则，推动行业的有序发展。
天猫国际总经理刘一曼表示，“疫情导致国内跨境电商消费井喷，如何使这个越来越广阔的市场更加规范，成为我们思考的问题。天猫国际有这样的责任和使命，在这个时间点去重新定义我们整个进口准入的标准。”
庶正康讯创始人王大宏认为， 任何一个新的商品要让消费者接受，首先须解决信任问题，天猫国际平台通过建立自律准则规范商家经营行为，让高品质的产品能够触达中国市场， 无论是对营养健康行业还是中国消费者都具有非常重要的意义。

双11，开抢啦~昨天，你熬夜了吗？淘宝直播无疑也是今年天猫双11亮点之一。预售开启短短10分钟，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，比去年增长了4倍!据知瓜数据-热门直播榜显示，从10月20日晚持续到10月21日凌晨的时间段里，双11相关场次的淘宝直播排名第一的是李佳琦，商品销量（估）达1000万，GMV（估）39.11亿。比起才开始“抢货焦虑”的消费者（P.S. 小编这样的），商家们早早地就开始了准备。

据悉，10月21日，天猫双11预售首日，天猫国际同步开启“云出境购物季”，共有来自84个国家，26000多个进口品牌共同参加天猫双11，其中2600多个新品牌首次参加双11，共为中国消费者带来120万款进口新品。

 

健康商品需求暴涨 NMN具备黑马潜质今年618大促，天猫和京东两大电商巨头分别达成6982亿元和2692亿元的累计下单金额，双双创下新纪录，合计近10万亿。疫情之后，国民健康意识空前提高,从过去的被动治疗，到如今的主动预防，营养健康行业一路看涨。我们通过观察618数据发现，疫情让消费者对健康商品的需求暴涨，从特殊医用食品到益生菌，从调节三高到抗氧化、抗衰老，营养保健全品类均不断刷新着纪录。而这其中，NMN无疑是杀出的一匹黑马，呈现出爆发式增长。跨境电商这个通道，让NMN这类在境外新流行的产品以最快的速度同步到了中国市场。新产品来了，总是要聊聊科学性的。庶正康讯曾组织业内专业人士对这类产品进行了一番专业探讨。

研究显示，细胞内NAD+水平下降可能是衰老的机理之一，通过提升NAD+水平，可以多方位提升了健康质量，延缓了衰老症状。值得一提的是，2019年至今，NAD+相关研究的量级，占到了2019年以来所有衰老相关文献的20%。可以说是相当牛了~相信NMN在这个双11还有机会再创新高，不过……虽然NMN火了，但对于这种在国际市场上都是比较新的产品，相应的市场规则还没有完全建立起来。

各式各样的产品通过各种渠道扑面而来，这其中鱼龙混杂，由于产品成份过于专业，消费者乃至平台都无法准确甄别。如何保证它的产品品质，不让害群之马再次损害行业声誉，避免中国消费者再交“智商税”，也成为行业共同关心的话题。于是，我们在今年做了一件有意义的事情。营养健康行业智库庶正康讯携手跨境进口市场的领军者天猫国际，于2020年10月22日在中国杭州举办“NMN营养补充剂品类规范发展研讨会”，会上将邀请NMN品类相关的行业专家学者、研究机构及检验机构专家、产业链相关企业、金融机构参与，凝聚发展共识，共同启动《NMN品类发展白皮书》的编制工作，建立NMN行业规范准则，推动行业的有序发展。